Individuelle Masterclasses
Merchandise ist ein Marketing & Umsatzkanal. Punkt. Wie ihr dahin kommt, das hängt davon ab ob ihr Agentur, Marketingteam im Corporate oder eine Indieband seid. Um diesen Unterschieden gerecht zu werden, konzipiere ich meine Masterclasses für zwei Personas:
B2B: Managements und Marketing-Teams
Für Agenturteams die Brandkampagnen umsetzen, oder Managements, die Künstler:innen vertreten, habe ich eine Edition mit B2B/B2B2C Fokus.
Die Masterclass wird euch als Team dazu befähigen, Kampagnen abseits der klassischen Merch-Drop Logik zu erdenken. Zusätzlich gebe ich einen Deep Dive zu den Unterschieden der Merchandiser aus dem Artist, Creator und Sport-Sektor, damit ihr bei Bedarf gleich die richitge Wahl trefft.
Alle weiteren Details konzipiere ich nach unserem Kennenlern-Call.
Solo: Kreative ohne Management
Wer gerade erst am Anfang seiner Karriere steht, hat viel Enthusiasmus und kleine Budgets. Wie kommt man also zu einem eigenen Merchandising, ohne broke zu gehen?
In der Masterclass spreche ich über grundlegende Merch Basics, liefere Argumente für Mut zum unternehmerischen Handeln und zeige auf, wie man mit geringem Budget sein erstes Geld mit Merch verdient.
Alle weiteren Details konzipiere ich nach unserem Kennenlern-Call.
Hi, ich bin Thomas.
Ich glaube, jeder Creator, jede Brand und jeder Artist verdient die Chance, mit gut gemachtem Merchandise Geld zu verdienen.
Es ist ein zu wenig beachteter Umsatz- & Marketingkanal.
Zu oft gilt es noch als schwierig. Das Set Up zu aufwendig, die Möglichkeiten unklar, der Vorabinvest enorm und der Outcome fraglich.
Ich möchte das ändern, indem ich Creator- und Artist-Teams dabei unterstütze, ihr Merchandising so aufzubauen, dass es über das Prinzip „droppen und hoffen“ hinaus funktioniert.
Was heißt Thomas Müller ist freier Berater?
Als unabhängiger Berater bin ich nicht verpflichtet, ein bestimmtes Unternehmen oder dessen Produkte zu bewerben. Diese Unabhängigkeit ermöglicht es mir, objektiv über alle Marktteilnehmer zu sprechen. Folglich basieren meine Empfehlungen auf den spezifischen Bedürfnissen meiner Kunden und nicht auf dem Druck von Vertriebsmitarbeitern, die auf den Abschluss von Geschäften aus sind.
Wie buche ich eine Masterclass bei Thomas?
Alles beginnt mit einer Mail. Kontaktiere mich bitte über das Formular. Gib Informationen zum Kontext, der Zielgruppe und eurem Hintergrund.
Ich komme mit einer Terminauswahl auf dich zu. Im Termin besprechen wir dann die Konditionen und eure Situation. Ich werde dich um ein schriftliches Briefing bitten, welches die wichtigsten Informationen für meine Vorbereitung beinhalten sollte.
Danach erstelle ich ein Angebot. Kommen wir zu einer Einigung
Was kostet eine Masterclass bei Thomas Müller?
Der Preis für eine Masterclass richtet sich nach der Zielrguppe.
Für Creator & Artists ohne Management verlange ich einen Basispreis von x,-€.
Die Remote Masterclass findet ab 5 Personen statt. Bei weniger Personen, bitte ich darum eine persönliche Beratung zu buchen.
Für B2B/B2B2C Teams, also Agenturen, Brands und sonstige Teilnehmer aus Unternehmen, verlange ich einen Basispreis von x,-€. Darin sind Reise & Übernachtungskosten inkludiert.
Finden die Masterclasses remote oder vor Ort statt?
Beides ist möglich.
Für B2B Zwecke kann es von Vorteil sein, eine Masterclass vor Ort zu veranstalten, um weitergehende Fragen
Was macht eine gute Merch-Kollektion aus?
Am Anfang weiß man das selten. Jede Merch Kollektion beinhaltet Low Seller und High Performer.
Welche das sind, entscheidet sich zuerst über den Product Fit und zuletzt über die Promo.
Ebenso ist nicht jede Community an Bekleidung interessiert. Eine Kollektion kann selbstverständlich auch aus Waren, wie z.b. Souvenirs, Alltagshelfern & Kunst bestehen.
Deswegen kommt es auf eine Strategie an, die Testen und Optimieren als festen Bestandteil der Produktentwicklung mitdenkt.
Sprechen wir von Merch mit Fashionfokus, lohnt sich der Start mit einer Capsule-Kollektion: Zueinander passend, flexibel einsetzbar und darauf ausgelegt Verkaufs-Daten zu generieren.
Ist die Kollektion validiert, werden passende Nebenprodukte und ergänzende Artikel, Schritt für Schritt hinzugefügt.
Eine gute Kollektion berücksichtigt:
• Saisonalität (Sommer/Winter, richtiges Timing im Merch Launch)
• Preismix: Sind Upsell-Produkte vorhanden? Passt Preis zu Qualität? Sind Preise marktfähig?
• Qualitätsversprechen: Preis & Qualität sollten matchen
• Cultural Fit: Finden sich Community Codes wieder? Ist
• Ausreichende Verfügbarkeit oder kurze Re-Stock-Zeiten
• Brand fit: Produkte, die zum Creator oder zur Kampagne eines Artists passen
Kurz gesagt: Gute Merch-Kollektionen sind eng mit der Marke und dem Kampagnenfokus verbunden. Sie denken eine Weiterentwicklung über die Zeit mit
Wo finde ich gute Produkte für mein Merch?
Jede Manufaktur und jeder Fulfillment-Anbieter hat eigene Zielgruppen und darauf ausgerichtete Kompetenzen in der Produktbeschaffung. Die Herausforderung besteht darin, den Anbieter zu finden, der am besten zu einem Merch-Konzept und einer Creator Brand passt.
Alle Textilveredler verfügen über Fachleute, die Märkte nach frei verfügbaren, personalisierbaren Produkten durchsuchen und beschaffen können. Soll jedoch ein einzigartiges Sonderprodukt, das es noch nicht gibt entwickelt werden, reicht Ware bestellen und zu bedrucken nicht aus. Hier sind echte Expertise in Produktentwicklung, Materialauswahl und Produktionslogistik gefragt.
Die meisten Merhandiseunternehmen decken die gängigen Anforderungen an Oberbekleidung ab:
• Materialien aus organischem Anbau oder teilweise recycleten Materialien
• Wasserbasierte Druckfarben, moderne Drucktechniken
• Einkauf bei zertifizierten Großhändlern (OekoTex, OekoTex Standard 100, GOTS)
• Herstellung oder Weiterverarbeitung von Textililen in Europa
Wie kann ich das finanzielle Risiko beim Merch minimieren?
Viele Creator & Artists, aber auch Brands fürchten die Vorabinvestition in die Produktkategorie Merchandise. Verständlich, immerhin haben Textildrucker und Merchandiser seit Jahrzehnten das Modell Geld gegen Ware verfestigt.
Ein effektiver Weg, die Furcht vor dem Risiko zu senken, sind hybride Modelle: eine Kombination aus Print-on-Demand und Lagerware sowie ein flexibles Partnernetzwerk, das sich an die Nachfrage anpassen kann. So können neue Produkte ohne hohe Vorlaufkosten getestet und erfolgreiche Artikel gezielt skaliert werden.
Die Kunden von Thomas Müller profitieren vom seinem exklusiven Providernetzwerk, das maßgeschneiderte Konditionen und flexible Vertragsmodelle bieten kann.
Ein weiterer Vorteil: Outsourcing an erfahrene Profis spart Zeit und Geld. Wer mit erfahrenen Partnern zusammenarbeitet erreicht schneller tragfähige Ergebnisse und vermeidet typische Anfängerfehler. Auf dieses Matchmaking ist Thomas Müller spezialisiert.
Kurz gesagt: Risiko reduzieren bedeutet, smart zu kombinieren: hybride Produktionsmodelle, professionelle Partner und ein strukturiertes Merchandising-Setup.
Merch made easy.
Merchandise Lösungen für Creator & Artists. Industriekontakte & Strategieberatung.
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